Interbrand: Najhodnotnejšou automobilovou značkou je Toyota

Tohtoročné výsledky spoločnosti Interbrand pri hodnotení automobilových značiek nie sú prekvapením. Zhodujú sa totiž do veľkej miery s nedávnym prieskumom konkurenčnej audítorskej spoločnosti Millward Brown, aspoň čo sa týka víťaza – automobilky Toyota. Jej hodnotu vyčíslil Interbrand na 35,3 miliardy dolárov.

Samozrejme, v prieskume boli zahrnuté aj iné spoločnosti. Absolútnym kráľom je americký Apple s hodnotou 98,3 mld. dolárov a za ním Coca-Cola s hodnotou 79,2 miliardy.

Toyota sa umiestnila v celkovom poradí na desiatej priečke, čo jej vynieslo prvenstvo medzi automobilkami. Jej hodnota dokonca medziročne vzrástla o 17 %. Interbrand konštatuje, že jej úspech spočíva jednak v pozícii najväčšej automobilky, ale aj v tom, že k nej majú zákazníci pozitívny vzťah.

Druhý Mercedes-Benz zas podľa Interbrandu boduje rovnováhou medzi tradíciou a inováciou. Na treťom mieste skončilo BMW. Ale nie je rozhodne poslednou nemeckou značkou v rebríčku. Nájdeme tu ešte Volkswagen, Audi a Porsche, ktorého hodnota stúpla až o 26 %.

Z japonských producentov má v prvej desiatke okrem Toyoty zastúpenie aj Honda a Nissan. Kórejský Hyundai sa vyšvihol na siedmu priečku za americký Ford.

Rebríček Interbrand hodnotí jednotlivé značky na základe ekonomických výsledkov a pozície v danom sektore.