Ďalší ‘dobrý nápad‘: Audi klesajú predaje, chce to vyriešiť zdražením áut

Rok 2024 bol pre Audi, slušné povedané, náročný. Predaj tejto nemeckej značky klesol takmer o 12 percent a zaostala nielen za svojimi dvomi domácimi prémiovými súpermi – BMW a Mercedesom-Benz, ale počtom predaných áut ju po prvýkrát v histórii predbehla aj americká Tesla. Značka sa tento problém rozhodla vyriešiť svojským spôsobom – autá výrazne zdraží, aby na nich získala vyššie marže a tým pádom by zisk rástol aj bez toho, aby rástli predaje.

Tento krok má svoju logiku, relatívne nedávno priniesol ovocie napríklad značke Land Rover, pri ktorej ľudia „extra prémiové ceny“ akceptujú. Britská značka však zdražovala autá v úplne inom čase, v inej ekonomickej situácii a netreba zabúdať ani na to, že už dlhšie bola viac orientovaná na klientelu, ktorá hľadí viac na status auta, než na jeho cenovku. V prípade Audi to tak ale nie je a táto hra s vlastnými zákazníkmi a ich lojalitou preň nemusí skončiť dobre.

Čítajte viac Prémiový chaos: Audi opäť mení označovanie modelov. Tretíkrát v krátkom čase

V Audi majú predstavu, že medzi cenou volkswagenov a cenou modelov Porsche je dostatočný priestor na to, aby sa viac vzdialili od VW a príliš sa nepriblížili k Porsche. V rozhovore pre Auto Express to bez okolkov povedal šéf britského zastúpenia Audi Jose Miguel Aparicio: „Chceme stúpať, pokiaľ ide o prémiovosť, chceme zvýšiť prestíž, atraktivitu a celkové vnímanie značky. Viac než na kvantitu sa sústredíme na kvalitu našich áut.“

Popri očakávanom výraznom zdražení je prvým krokom v snahe zamerať sa viac na autá s vyššou pridanou hodnotou ukončenie výroby dvoch najlacnejších modelov. Audi A1 Sportback a Audi Q2 už nástupcov nedostanú, základným modelom v hierarchii Audi sa stane A3. Audi uvažuje, že z hľadiska pozicioningu nad luxusným Audi 8 bude ešte elektromobil, postavený na základe konceptu Grandsphere. To však už nie je vo svetle klesajúceho záujmu o elektromobily tak jasné, začína sa hovoriť o tom, že Audi A8 dostane ďalší facelift a na trhu zotrvá dlhšie. Taktiež nad najväčšími a najdrahšími SUV Audi malo byť elektrické SUV, ktoré malo vzniknúť na základe konceptu Urbansphere. To však už tiež nie je celkom isté. Audi už medzičasom prehodnotilo svoj zámer byť od roku 2033 čisto elektrické, najnovšie chce zostať z hľadiska pohonu viac „flexibilné“.