Trump sa ‘obul‘ do Jaguaru. Šéf britskej značky odchádza

Od konca vlaňajšieho roka plní Jaguar titulné stránky. Bohužiaľ, nie preto, že by predstavoval jednu automobilovú novinku za druhou. Naopak, úplne zastavil produkciu svojich modelov, takže jeho predaje medziročne klesli o neuveriteľných 97,5 %. Tradičná britská značka stavila všetko na jedinú kartu – nový elektrický model, ktorý sa však zatiaľ predstavil len ako koncept Type 00 a vyvolal poriadne kontroverzné reakcie. Rovnako aj zmena imidžu značky. Jaguar sa doslova odpútal od svojej minulosti. Zanevrel na spaľovacie motory a dokonca zmenil logo. V tom novom už ušľachtilú šelmu nenájdete. Marketingoví experti ho označili za totálnu katastrofu. Podobné pobúrenie vzbudil aj reklamný klip Copy Nothing, kde namiesto áut vystupujú akési androgýnne postavy.

Čítajte viac Jaguar pácha samovraždu. Verí budúcemu modelu, z ktorého sa všetci smejú, predaje strmo padajú

K rebrandingu značky sa vyjadrilo množstvo odborníkov. „Tento rebranding je nepochopením značky a samotného vytvárania brandu. Je nemožné znovuobjaviť tradičnú značku ako Jaguar a ignorovať jej dedičstvo. Predstavte si, že by ste robili reklamu na Snickers cez obrázok ananásu. Váš mozog by to jednoducho neprijal. Značky sa transformujú cez to, čo robia a ako ich vníma ich publikum, nie len rebrandingom,“ povedala napríklad Lee Rolston, riaditeľka agentúry JKR. Satoru Wakeshima, spolumajiteľ agentúry CBX, zas tvrdí, že nový vzhľad, logo a kampaň Copy Nothing vyzerajú ako reklama na softvér pre grafický dizajn alebo atrament do tlačiarní, zmiešaná so sci-fi z roku 1990. V podstate sa nenašiel nikto, kto by radikálne kroky Jaguaru pochválil.

Toto je kontroverzná reklama Jaguaru na rebrending značky

No a teraz sa do značky obul dokonca americký prezident Donald Trump. Je naozaj nezvyklé, aby najsilnejší muž planéty komentoval v podstate tak okrajové záležitosti. Vytočil ho práve spot Copy Nothing s transrodovými osobami. Pri jeho homofóbii to ani neprekvapuje. Po nástupe do funkcie obmedzil ochranu takýchto ľudí napríklad v oblasti zdravotnej starostlivosti či pri službe v armáde, menil výklad zákonov a tiež vymenoval viacerých sudcov, ktorí netaja svoj nepriateľský postoj k právam LGBT+ komunity. Donald Trump komentoval reklamu Jaguaru na svojej platforme Truth Social: „Jaguar spravil hlúpu a vážne WOKE reklamu, TO JE TOTÁLNA KATASTROFA!“

Čítajte viac Koncept Jaguar Type 00 oficiálne: Vyvolal nadšenie aj zdesenie

Trump pokračoval: „Generálny riaditeľ automobilky práve rezignoval v hanbe a firma je v absolútnom chaose. Kto by si chcel kúpiť Jaguar po tom, čo si pozrel tento hanebný spot?“ Zato Trump vychválil do nebies virálnu reklamu na texasky americkej značky American Eagle, v ktorej účinkuje herečka Sydney Sweeney (či skôr jej zadok), známa zo seriálu Euphoria, a ktorá má jasne sexuálny podtón. Trump napísal, že kampaň American Eagle bola „NAJHORÚCEJŠOU reklamou vôbec“. Vyjadrenia amerického prezidenta však majú aj svoje „chybičky krásy“. Doterajší šéf automobilky Jaguar Land Rover, Adrian Mardell, rozhodne nedostal padáka – po 35 rokoch odchádza do dôchodku. Stratégia sa nemení. Jaguar síce neskutočne riskuje, ale stále je presvedčený, že značka potrebuje totálny reštart.

Čítajte viac Jaguar Type 00: Kontroverzná štúdia zahviezdila v uliciach Paríža

Jaguar uviedol, že odchod bývalého šéfa do dôchodku nemal nič spoločné s pobúrením z transformácie spoločnosti a bol plánovaný už dlhší čas. A kto by si kúpil nový elektrický Jaguar? Napriek kontroverziám pritiahol koncept Type 00 po svojom celosvetovom turné obrovskú pozornosť a značka už registruje viac ako 32 000 záujemcov. Nakoniec z toho nemusí byť „samovražda“. Štvordverový koncept GT, bližší sériovej podobe než Type 00, sa predstaví koncom tohto roka. Podľa Jaguaru bude nové elektrické GT najambicióznejším modelom v jeho histórii. Automobilka na ňom usilovne pracuje, čo dokazujú aj prvé snímky zamaskovaných predsériových prototypov.